近日，国家知识产权局发布了《关于加强商标使用管理的通知》（以下简称“《通知》”），旨在进一步引导和规范商标使用行为，维护公平竞争的市场秩序，保障消费者和生产经营者的合法权益。该《通知》的出台，标志着我国商标管理进入更加精细化、规范化的新阶段，对企业的商标战略布局与日常管理提出了更明确的要求。本文将从实务角度，对该《通知》的核心内容进行解读，并为相关企业提供专业建议。
《通知》的核心精神在于强化商标的“使用”要求，防止商标囤积、闲置和恶意抢注，引导商标注册回归“识别商品来源”的本质功能。这延续并细化了《商标法》中“注册商标无正当理由连续三年不使用可被撤销”的原则，将其从被动应对撤销申请的事后救济场景，提升至主动规范、加强行政指导的常态化管理层面。
对企业的主要影响：企业需重新审视自身商标资产，确保核心商标及防御性商标在核定商品或服务上的真实、公开、合法使用。对于尚未投入使用的注册商标，应评估其商业价值与使用计划，避免因“沉睡”而面临被撤销的风险。
《通知》明确要求商标注册人依法规范使用注册商标，并对其使用行为负责。这包括：
使用标识的规范性：使用的商标标识应与核准注册的商标图样一致，不得自行改变商标的文字、图形、颜色组合或其组合方式。若确需改变，应另行提交注册申请。
使用范围的限定性：商标应严格使用于核定使用的商品或服务项目上。超出核定范围使用并标注注册标记，可能构成冒充注册商标的违法行为。
注册标记的合规性：只有使用在核定商品上的注册商标，才能标注“®”标记。对于未注册商标或申请中的商标，使用“™”也需谨慎，避免构成虚假宣传。
实务提示：企业应建立内部商标使用审计制度，定期检查产品包装、广告宣传、官方网站、交易文书等载体上的商标使用情况，确保合规，防范因不规范使用导致的行政查处风险及在维权诉讼中陷入被动。
《通知》再次强调了留存商标使用证据的重要性。完整、有效的使用证据，不仅是应对他人“撤三”申请、维持商标权的“防御盾牌”，也是在异议、无效宣告及侵权诉讼中主张权利的“进攻利器”。
关键证据类型包括：
销售证据：附有商标标识的销售合同、发票、提货单、银行单据等。
宣传证据：带有商标的广告合同、广告发布凭证、媒体报导、参展资料等。
产品证据：带有商标的商品实物、包装、说明书、标签等。
数字化证据：显示商标使用的网站截图、电商平台销售页面、社交媒体推广内容等，应注意保留时间戳和发布主体信息。
管理建议：企业应建立系统化的商标使用证据归档机制，按年度、按商标、按证据类型进行分类管理，确保证据能够清晰、连续地反映商标在核定商品上的公开、真实使用情况。
《通知》进一步明确，将持续严厉打击不以使用为目的的恶意商标注册行为。这旨在遏制“搭便车”、“傍名牌”、囤积牟利等扰乱商标管理秩序的乱象，保护诚实经营者的创新成果与商誉。
企业应对策略：
防御性注册应适度：在进行防御性商标布局时，应结合业务发展规划与品牌战略，注重合理性与必要性，避免过度注册。
主动监测与异议：建立商标监测机制，及时发现与自身品牌相同或近似的恶意申请，在公告期内果断提起异议。
积极维权：对于已获注册的恶意商标，可依法提起无效宣告申请，坚决维护自身合法权益。
《通知》的导向，促使企业必须将商标管理从简单的“权利获取与维持”，升级为系统的“资产运营与价值提升”。
清理与优化：定期评估商标库，对不再使用或无使用计划的商标，可考虑通过转让、注销等方式进行优化，降低维护成本与管理风险。
核心商标强化使用：将市场推广资源与核心商标的使用深度绑定，通过持续、规范、广泛的使用，不断增强商标的显著性与知名度，积累品牌资产。
制度化管理：建立健全覆盖商标注册、使用、维护、保护、运营全流程的内部管理制度，将其纳入企业合规与法务风控体系。
《关于加强商标使用管理的通知》的发布，是对我国商标法律制度实施的重要深化。它向市场主体传递了一个明确信号：商标的生命在于使用，商标的价值源于规范使用与持续经营。对于企业而言，这既是挑战，更是机遇。主动适应新要求，建立健全商标管理体系，不仅能有效规避法律风险，更能为品牌的长期健康发展奠定坚实的法律根基。
在知识产权竞争日益激烈的市场环境下，专业的法律支持至关重要。我们建议企业及时咨询专业的知识产权律师，对现有商标状况进行合规诊断，并制定与商业战略相匹配的商标管理方案，让商标这一重要的无形资产，真正成为驱动企业发展的核心动力。
