商标是企业的重要无形资产，但商标权的获得以核准注册为标志。在实践中，许多企业在提交注册申请后即开始使用该商标，此时商标尚未获准注册，该使用行为可能面临一系列法律风险。

那么，在商标申请注册期间，企业需要使用商标时该怎么做呢？

第一步：明确标识权利状态（加注“TM”）

在使用申请中商标时，一个简单而重要的步骤是，在商标的右上角或右下角清晰标注“TM”标识（Trade Mark的缩写）。此举的核心法律意义与商业目的在于：

• 对外声明：向公众、合作伙伴及潜在竞争者表明，该标识已被作为商标提交注册申请，主张权利存在，起到警示作用。

• 划清界限：明确区分于已核准注册的“®”标识，避免构成对消费者的虚假宣传，体现企业的合规意识。

  这是一种低成本、高收益的风险提示与权利宣告方式。

第二步：进行彻底的前置风险筛查（申请前检索）

这是整个策略的基石，也是最关键的专业动作。在提交申请和投入使用前，务必委托专业机构或利用官方数据库，进行全面的商标近似检索与市场调查，范围包括：

1. 相同/近似商标检索：核查在相同或类似商品/服务类别上，是否存在已注册或在先申请的相同或高度近似商标。

2. 在先权利排查：排查是否存在在先的商号（企业名称）、著作权（如美术作品）、肖像权、知名商品特有名称等可能构成权利冲突的情形。

   只有经过充分检索，评估注册可能性较高后，后续的使用投入才具备基本的法律安全垫。

   
   

第三步：实施分级控制的使用与推广策略

即使通过检索，在使用上也应讲究策略，控制节奏与规模：

• 初期谨慎投入：在商标获得《商标注册申请受理通知书》后，可开始小范围、试探性的使用，例如内部测试、小批量试产、定向招商等。避免在核准注册前，进行全国性、耗资巨大的广告轰炸。

• 留存完整使用证据：系统性地保存所有商标使用的证据，包括：

  • 时间证据：带有日期的合同、发票、付款凭证。

  • 范围证据：广告宣传材料（实体与网络）、产品包装、展会照片、媒体报道。

  • 影响力证据：销售数据、市场份额证明、所获荣誉。

    这些证据在未来可能的异议、无效宣告或商标侵权诉讼中，对于证明商标的持续使用、知名度或“有一定影响”至关重要，甚至可能用于主张“先用权”抗辩。

第四步：善用法律提供的特殊制度

在某些特定商业场景下，法律提供了缓冲机制：

• 优先权制度：如果商标在《保护工业产权巴黎公约》成员国首次提出申请后6个月内，又在国内就相同商品/服务提交申请，可以主张优先权，申请日追溯至首次申请日。这为企业在海外参展、布局后回国申请提供了宝贵的“时间盾牌”。

• 国际注册体系：如有海外业务规划，可通过马德里商标国际注册体系，基于国内基础申请，便捷地延伸保护至其他成员国，实现国内外申请与使用节奏的协同。

最根本的风险规避方式，是在商业计划允许的情况下，尽可能早地提交注册申请，为品牌上市赢得更长的法律保护准备期。在商标获准注册、拿到《商标注册证》后，方可放心地将标识更换为“®”，并开展大规模的市场拓展。

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