在激烈的市场竞争中，产品的“颜值”往往成为吸引消费者的第一要素。其中，商品特有的包装、装潢如同产品的“外衣”，不仅承载着美化功能，更凝聚了经营者的商誉，是区别于竞争对手的重要标识。然而，当投入心血设计的包装、装潢被他人仿冒，导致市场混淆时，经营者应如何捍卫自己的权益？本文将围绕商品包装、装潢的法律保护路径，探讨其在反不正当竞争体系下的核心地位与实战要点。

一、 为何保护包装与装潢？—— 从“形”到“誉”的价值升华

对包装、装潢的保护，本质上是对其背后所承载的识别来源功能和商业信誉的保护。一个成功的设计经过长期使用和大量宣传，能够在消费者心中建立起稳定的联系，使其一看到该装潢就能联想到特定的商品来源。这种“第二含义”或“显著性”是其获得法律保护的基础。

法律保护的并非包装、装潢的美学功能本身，而是其作为一种商业标识所能避免公众混淆、维护竞争秩序的社会利益。仿冒行为本质上是“搭便车”，不法经营者通过攀附知名商品的美誉度，以较低的创新成本攫取市场份额，这不仅损害了原始创新者的利益，也欺骗和误导了消费者，扰乱了健康的市场竞争环境。

二、 核心法律武器：《反不正当竞争法》下的“装潢权”

在我国法律体系中，对商品包装、装潢最直接、最有力的保护来源于《反不正当竞争法》。该法第六条第一项明确规定，禁止擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

要成功援引此条款，权利人需证明以下关键要件：

“有一定影响”的认定：这是获得保护的门槛。权利人需举证证明其商品包装、装潢在中国境内相关公众中已具有一定的市场知名度。证据链通常包括：

“包装、装潢”的界定：

包装：指为识别商品和保护商品而设计的外部容器，如饮料瓶、化妆品盒等。

装潢：更为宽泛，指为识别和美化商品而附加于包装或商品本身的文字、图案、色彩及其排列组合。它可以是整个包装的整体形象（即“整体装潢”），也可以是其中最具显著性的部分（如特定的色彩搭配）。

“混淆可能性”的判断：这是侵权认定的核心。即使仿冒品与权利商品装潢并非完全一致，但只要在整体印象上近似，足以导致相关公众在施以一般注意力时发生混淆，即构成侵权。判断时采用整体比对、要部比对、隔离观察的原则，重点关注设计的显著部分和整体风格。

三、 多维度保护策略：构建知识产权的“组合拳”

除了《反不正当竞争法》这一核心武器，经营者还可构建多层次的知识产权保护网：

寻求注册商标保护：将包装、装潢中具有显著性的图形、立体形状、颜色组合等申请为立体商标或颜色组合商标。一旦获准注册，权利将更稳定、保护范围更清晰，无需再证明“有一定影响”。

利用著作权法保护：具有独创性的包装、装潢设计可以作为美术作品受到著作权法自动保护。其优势在于无需登记即可产生权利，保护门槛相对较低，但保护范围仅限于禁止复制，不延及防止市场混淆。

申请外观设计专利：对富有美感并适于工业应用的新设计，可申请外观设计专利。保护期为15年，保护力度强，但需经过行政审批，且保护期满后即进入公有领域。

策略建议：最理想的策略是“多管齐下”。例如，将核心设计元素申请商标，整体包装作为美术作品进行著作权登记，并对新颖独特的包装造型申请外观设计专利，再以《反不正当竞争法》作为兜底保护，形成坚固的防御体系。

四、 实务建议与风险防范

对于企业而言，预防远胜于补救：

创新设计与证据固化：在设计阶段就注重独创性，并系统性地保存所有设计底稿、定稿、首次使用及持续宣传的证据，建立完整的知识产权档案。

主动监测与快速反应：建立市场监控机制，一旦发现仿冒嫌疑，应及时通过公证等方式固定证据，并迅速采取发送律师函、向市场监督管理部门投诉或提起诉讼等法律行动。

避免侵权风险：企业在推出新产品前，应进行充分的知识产权尽职调查，避免无意中使用了与他人相同或近似的知名装潢，从而陷入被动。

结语

商品包装与装潢是企业在市场中无声的“代言人”，其法律保护是知识产权战略中不可或缺的一环。理解并善用《反不正当竞争法》及相关法律工具，不仅能有效打击“搭便车”的不正当竞争行为，捍卫自身经营成果，更是企业提升品牌价值、维护市场竞争优势的智慧之举。在面对复杂的具体案件时，建议及时咨询专业知识产权律师，制定最具针对性的维权策略。

薛金波

xuejinbo@buqinquan.com

专业履历：薛金波律师系广东至专律师事务所主任，兼具律师与专利代理师双执业资质，深耕知识产权法律领域十余年，曾担任广州市南沙区劳动人事争议仲裁委员会兼职仲裁员，现受聘为广州市人民检察院人民监督员、汕头市市场监督管理局（知识产权局）知识产权专家库专家，专业能力获司法与行政领域双重认可。

业务领域：知识产权，主要包括专利侵权诉讼、专利行政裁决、专利无效程序等诉讼事务，以及专利侵权分析、专利无效分析、专利自由实施分析等非诉事务，与商标权和著作权相关的知识产权纠纷及商业秘密诉讼等案件。