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  • 商标的“身份证”:读懂商标显著性的核心密码
    2025/10/15 9:37:36

    一、什么是商标显著性?

    逛超市时,“HUAWEI” 手机、星巴克咖啡能瞬间被识别,秘诀在于商标的 显著性”—— 这是商标的灵魂,指标志足以让公众区分商品或服务来源的核心属性。我国《商标法》明确要求,申请注册的商标必须 有显著特征,便于识别,就像每个人的身份证号码,能唯一对应特定主体。

    从心理学视角看,显著性本质是商标与其他商标的区别性,既包括外观差异,也包括其承载的来源信息差异。比如同样是饮料瓶,可口可乐的红色标签与白色字体组合,就能和其他品牌清晰区隔。

    二、显著性的两种获取路径

    1. 天生自带:固有显著性

    有些标志天生就具备区分能力,比如臆造词(如百度)、任意词(如 苹果用于电子产品),这类标志与商品无直接关联,容易被公众记住。国家知识产权局明确,设计时采用独特文字组合、图形创意的标志,通常自带显著性。

    2. 后天养成:获得显著性

    部分标志初看缺乏特色,却能通过长期使用修炼出显著性。比如某国际鞋履品牌的 红底高跟鞋标志,单一红色本无显著性,但经过数十年推广,公众已将 红底与该品牌强绑定,最终通过司法认定获得保护。类似的还有 两面针牙膏,两面针本是植物名,因长期使用成为品牌象征。

    三、哪些标志容易失格

    根据《商标审查审理指南》,以下情形通常缺乏显著性:

    通用名称:如苹果申请水果商标、酒店申请住宿服务商标;

    功能描述:如防水用于雨衣、快充用于充电器;

    常见符号:如简单几何图形、节日名称(春节)、网络流行语;

    过于复杂:如包含数十个文字的冗长标语,公众难以记忆。

    服务商标也有类似标准,比如优质用于餐饮服务,因仅表示质量而无法注册。

    四、实践中的生存法则

    注册时:规避雷区

    尽量采用臆造词或独特组合,如小米搭配图形用于手机。避免直接使用商品原料、功能等描述性词汇。

    使用中:守护显著性

    防止商标沦为通用名称,如阿司匹林曾是商标,因被广泛用作药品名而丧失保护。企业需规范使用商标,避免作为产品通用名宣传。

    维权时:举证第二含义

    若标志先天不足,可通过销售数据、广告投放、公众调查等证据,证明经使用已具备识别度,就像红底高跟鞋案中提交的市场影响力证据。