做品牌、开店铺的朋友，可能都遇到过这样的糟心事儿：突然收到法院传票，说自己用的标识侵犯了别人的商标权，要么停售整改，要么赔钱。其实不用慌 —— 商标侵权不是 “一告一个准”，只要找到合法的抗辩理由，就能依法维护自己的权益。

今天就从知识产权角度，给大家拆解商标权纠纷中最常用的 7 种侵权抗辩思路，每个都附简单场景，一看就懂。

不是用了和别人相似的文字 / 图形，就一定是商标侵权，关键看你 “怎么用”。如果只是描述商品的特点、用途，而不是用来让消费者认 “牌子” ，就属于 “非商标性使用”，不构成侵权。

比如：

A 公司注册了 “甜橙” 商标，用于果汁产品；B 公司卖果汁时，在包装上写 “配料：甜橙”—— 这里的 “甜橙” 是描述原料，不是让消费者记住 “甜橙牌果汁”，就不算商标侵权。

法律依据：《商标法》的核心是 “区分商品来源”，非商标性使用不具备这个功能，自然不侵权。

如果你的使用是合理利用自己的姓名、地名，或客观描述商品的功能、原料、产地 ，即使和别人的商标重了，也不侵权（前提是没有 “搭便车” 的故意）。

常见场景：

姓名抗辩：王磊开了家 “王磊面馆”，而 “王磊” 恰好是别人注册的餐饮商标 —— 只要面馆是王磊本人经营，用自己的名字当店铺名，属于正当使用。

产地抗辩：山东某苹果商在包装上写 “山东烟台苹果”，而 “烟台” 是别人注册的水果商标 —— 这里 “烟台” 是产地描述，合理使用不侵权。

法律依据：《商标法》第五十九条第一款，明确允许 “正当使用” 他人注册商标中的通用名称、图形、型号，或直接表示商品特点的标识。

商标侵权的核心是 “容易导致消费者混淆”—— 如果你的标识和原告的商标文字、图形、读音差异大，且商品 / 服务类别不相关 ，消费者不会认错，就不算侵权。

比如：

A 公司注册 “云朵” 商标，用于童装；B 公司用 “云彩” 商标，用于办公文具 ——“云朵” 和 “云彩” 虽近似，但童装和文具是完全不同的类别，消费者不会以为是同一品牌，B 公司可抗辩不侵权。

判断关键：看 “整体视觉效果” 和 “商品关联性”，比如 “康师傅” 和 “康帅傅”（文字近似 + 都做方便面）容易混淆，但 “康师傅” 和 “康师博文具”（类别不同）就不会。

如果在原告的商标 “申请注册前”，你就已经：

在先使用该标识，且在当地有一定知名度（比如 “老张包子铺” 在社区开了 5 年，后来别人注册了 “老张” 商标）；

对标识享有其他在先权利（比如你的 logo 是自己画的插画，享有在先著作权；或 logo 是你先申请的外观设计专利）；

那即使原告拿了商标注册证，你也能以 “在先权利” 抗辩，甚至可以申请宣告原告的商标无效。

案例参考：

某设计师 2018 年创作了 “小太阳” 插画，2020 年某公司注册 “小太阳” 商标用于玩具，设计师发现后，以 “在先著作权” 抗辩，法院认定公司侵权不成立。

如果你的身份是 “销售商”（比如超市、网店），不小心卖了侵权商品，只要能证明：

商品是从正规渠道进货的（有进货合同、发票、供应商资质）；

进货时不知道商品侵权（比如供应商没说，自己也没理由怀疑）；

就能免除 “赔偿责任”，只需要停止销售即可 —— 简单说就是 “不知情 + 有来源，不赔钱”。

比如：

小超市进了一批 “XX 牌零食”，后来发现零食的 “XX” 商标是侵权的，但超市能拿出和供应商的进货合同、付款凭证，证明自己是正经进货，就不用赔钱，只需要把剩下的零食下架。

法律依据：《商标法》第六十四条第二款，专门保护 “善意销售者”。

商标权人把自己的商品卖出去后，别人再转卖、分销这些商品，不算侵权 —— 因为商标权已经在 “第一次销售” 时 “用尽” 了，不能再阻止后续流通。

比如：

华为公司卖了一批 “华为手机” 给经销商，经销商再把手机卖给消费者，即使没经过华为额外授权，也不算侵权；如果有人买了华为手机后，挂在二手平台转卖，也不侵权。

关键前提：商品是 “经商标权人许可售出” 的正品，不是假冒伪劣产品。

商标侵权的诉讼时效是 3 年，如果原告发现侵权行为后，超过 3 年都没起诉 ，且这 3 年里侵权行为已经停止，被告就可以用 “诉讼时效已过” 抗辩，不用承担责任。

比如：

A 公司 2019 年发现 B 公司用了相似商标，但一直没起诉，直到 2023 年才告 B 公司，而 B 公司在 2020 年就已经停用了该标识 ——B 公司可以抗辩 “时效过了”，法院会驳回 A 公司的诉求。