作者：李浩明

商标申请可以很简单，想申请什么内容就提交什么内容，只需要按时进行程序性工作即可，其他全靠审查员。商标申请也可以很复杂，除了前期的核名以外，还有相关的风险规避以及商标护城河的构建的，其工作繁琐，马虎不得。

所谓核名，指的是检索申请人需要申请的内容是否与已注册商标构成近似。中国商标的近似主要通过音形义判断，即申请内容的读音，构成，意义是否与在先商标构成近似。以拼夕夕为例，拼夕夕是网民对拼多多平台的一个别称，从音形义上是与拼多多接近的，如果寻梦公司并没有注册拼夕夕相关商标的话，其他申请人也注册不了。笔者以拼夕夕为关键词检索第35类商标，暂时还没有已经注册的，因为在寻梦公司之前已经有人在本类别中申请了相关商标，所以哪怕是寻梦公司也并未注册成功。

商标申请的风险规避，需要认真排查其他类别的商标，去发现是否与其他类别的商标中存在交叉的核定类别的内容。例如，当申请人想要注册20类商标，在20类中经过检索并未存在会影响注册的因素，但是由于其他类别中存在交叉服务项目且存在相关的商标会与拟注册商标构成近似，这时候就要进行风险规避，避开被提异议或者无效的风险。可选择的方式有，删减或替换商品或服务项目、对存在风险商标提异议或者无效等。

商标护城河的构建，更是存在影响。假设只注册单一商标，当自己具有一定知名度后，便会有人想要搭便车，注册与之想接近的商标。固然可以通过相关程序影响对方注册，但这无形之中便会为企业带来困扰甚至要提起商标侵权或者不正当竞争相关诉讼。例如华为公司的山海经系列，以及阿里巴巴的家族系列。同样地，不设置商标护城河，当你在某一领域取得一定成就后，可能需要进入另一领域市场，这是就有可能发现，自己原有的商标并不能在这一领域使用，只能更换新的品牌，重新推广。

做好商标申请工作，方能在市场推广中，或者在品牌维护中，占据主动位置，减少企业潜在风险，更有效地稳定自身品牌价值。

广东至专律师事务所专注知识产权，具备商标申请代理资质，擅长处理商标、专利、著作权侵权案件。在知识产权诉讼领域积累了数十年的案件经验，致力实现当事人不侵权的理想目标。