在电商经营中，销售他人正品商品是否意味着可以任意使用其商标？近期，广州市黄埔区人民法院审结的一起典型案例给出了明确答案：即使销售正品，若在销售过程中“搭售”或“混合销售”自有品牌商品，并存在不当使用商标的行为，同样可能构成商标侵权及不正当竞争。本案为电商平台的经营行为划定了清晰的法律红线。
基本案情
本案原告甲公司为膳食营养补充剂行业的知名企业，其持有的系列商标在相关领域内具有很高的知名度。被告乙公司作为同行业竞争者，在其运营的多家网络平台保健品专营店中，实施了以下被控行为：
1.
突出使用原告商标：在商品销售链接的标题等关键位置，突出使用甲公司的知名商标来销售其正品商品。
2.
“搭售”与“混合销售”：在上述销售链接中，同时搭售或混合销售乙公司自有品牌的商品。
3.
不当宣传：在网店首页及派发的礼品卡上，大量使用甲公司的商标及商品图片进行宣传展示。
甲公司认为，乙公司的行为旨在攀附其品牌商誉，容易导致消费者混淆，遂诉至法院。乙公司则辩称，其销售的是正品，商标使用属于合理范畴，且“搭售”行为仅为营销策略。
法院裁判
广州市黄埔区人民法院经审理认定，乙公司的行为已超出商标指示性合理使用的界限，构成商标侵权与不正当竞争。理由如下：
•
主观恶意明显：乙公司并非基于诚信善意的目的使用甲公司商标，而是意图利用其知名度“搭便车”，攫取不当的市场交易机会。
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易导致消费者混淆：在销售链接中未显著标明自有品牌信息，反而将甲公司商标设为关键词置于醒目位置，此种行为易使公众误认为双方商品来源相同或存在特定联系。
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不当攫取商誉：该行为不正当地利用了甲公司商标所承载的商业信誉，为自身谋取了不正当利益，并对甲公司商标造成了损害。
法院最终判令乙公司停止侵权行为，并赔偿甲公司经济损失及合理维权费用。该判决已生效。
律师视角与风险提示
本案主审法官指出，电商经济的蓬勃发展使得知识产权侵权形式日趋隐蔽。经营者必须审慎辨别“合理使用”与“侵权”的边界。
对广大电商经营者的提示：
1.
规范使用他人商标：即使在销售正品时，也应注意商标使用的方式和限度，避免突出使用或作为关键词攀附他人商誉。
2.
明确区分商品来源：若在销售正品的同时搭售、混合销售自有或其他品牌商品，必须以显著方式清晰告知消费者，避免造成混淆。
3.
警惕营销策略的法律风险：“搭售”作为一种常见营销手段，若使用不当，可能从合法的促销行为演变为侵权行为。
结语
本案判决警示市场参与者，尊重知识产权是经营活动的底线。对于品牌方而言，本案亦提供了打击此类“搭便车”行为的有力法律武器。如您的企业在经营中遇到类似知识产权纠纷或需要相关合规咨询，建议及时寻求专业法律支持。
（本文根据广州市中级人民法院发布的案例信息进行专业整理与解读）
薛金波
xuejinbo@buqinquan.com
专业履历：薛金波律师系广东至专律师事务所主任，兼具律师与专利代理师双执业资质，深耕知识产权法律领域十余年，曾担任广州市南沙区劳动人事争议仲裁委员会兼职仲裁员，现受聘为广州市人民检察院人民监督员、汕头市市场监督管理局（知识产权局）知识产权专家库专家，专业能力获司法与行政领域双重认可。
业务领域：知识产权，主要包括专利侵权诉讼、专利行政裁决、专利无效程序等诉讼事务，以及专利侵权分析、专利无效分析、专利自由实施分析等非诉事务，与商标权和著作权相关的知识产权纠纷及商业秘密诉讼等案件。
